活(huo)動結束(shu)后，都(dou)必須做一個效果評估(gu)與總(zong)結，這也是策劃部(bu)門一次活(huo)動策劃流程的*一部(bu)分。

　　活動(dong)策(ce)(ce)劃部門應(ying)該形成一套比(bi)較(jiao)客觀的(de)(de)活動(dong)策(ce)(ce)劃效果衡(heng)量(liang)工(gong)具(ju)與標準，對(dui)每次活動(dong)策(ce)(ce)劃帶來的(de)(de)經濟效益(yi)和社會效益(yi)做前后比(bi)較(jiao)，這樣才能看出活動(dong)策(ce)(ce)劃究竟為(wei)企業(ye)創造了多少利潤(run)、帶來了多大的(de)(de)價值。

　　一般情況下，多數媒體(ti)運作上(shang)應靠(kao)“兩條腿(tui)”走路：一是(shi)活動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)，二(er)是(shi)版面策(ce)(ce)劃(hua)。兩個策(ce)(ce)劃(hua)的(de)原(yuan)則都是(shi)市(shi)場化。策(ce)(ce)劃(hua)的(de)本質在于(yu)創新(xin)，而創新(xin)的(de)要(yao)義就是(shi)因(yin)時順勢，不斷構想(xiang)新(xin)方案，推出(chu)新(xin)舉(ju)措，以便達成*理想(xiang)的(de)活動(dong)策(ce)(ce)劃(hua)的(de)目標。

　　如果媒(mei)(mei)體(ti)能(neng)夠(gou)很好把握社(she)會前進的(de)方向，有效(xiao)地運(yun)用(yong)各種新聞手段，把一個(ge)個(ge)媒(mei)(mei)體(ti)活(huo)動策(ce)劃升華為政府(fu)主導(dao)、企業主角、媒(mei)(mei)體(ti)造勢、強勢出擊的(de)民心(xin)工程與社(she)會活(huo)動，就可以讓媒(mei)(mei)體(ti)活(huo)動策(ce)劃在媒(mei)(mei)體(ti)經(jing)營中(zhong)發揮出更大的(de)作用(yong)，真正成為媒(mei)(mei)體(ti)品牌經(jing)營的(de)不竭動力。

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